Брендинг — це процес.
І ми знаємо, як його зробити ефективним
Ми працюємо за чіткою системою, де кожен етап логічно пов’язаний із наступним. В основі нашого підходу – DATA-DRIVEN рішення та перевірені світові фреймворки брендингу.
Аналізуємо тренди та поведінкові моделі вашої аудиторії.
Будуємо Customer Journey Map – карту взаємодії клієнтів із брендом.
Виявляємо Pain Points – проблеми, які бренд повинен вирішувати.
Формуємо гіпотези щодо позиціонування.
Що отримає клієнт:
Глибокий аналітичний звіт про ринок, конкурентів та ЦА.
Customer Journey Map – де та як клієнти стикаються з брендом.
Чітке розуміння можливостей і викликів у ніші.
Як це впливає на наступний етап:
Дані з цього етапу формують основу для платформи бренду та його позиціонування. Ми не вигадуємо ідеї з повітря – ми ґрунтуємося на аналітиці, яка дозволяє зробити бренд цільовим і ефективним.
Етап 2.
Стратегія: позиціонування та платформа бренду
1
2
3
4
5
Визначаємо Why-How-What бренду (за Golden Circle).
Будуємо Kapferer Brand Prism – ключові елементи ідентичності.
Визначаємо бренд-архетип для створення глибокого зв’язку з аудиторією.
Формуємо ключові меседжі бренду.
Прописуємо цінності, місію та бачення бренду.
Визначаємо Why-How-What бренду (за Golden Circle).
Будуємо Kapferer Brand Prism – ключові елементи ідентичності.
Визначаємо бренд-архетип для створення глибокого зв’язку з аудиторією.
Аналізуємо тренди та поведінкові моделі вашої аудиторії.
Будуємо Customer Journey Map – карту взаємодії клієнтів із брендом.
Виявляємо Pain Points – проблеми, які бренд повинен вирішувати.
Формуємо гіпотези щодо позиціонування.
1
2
3
4
5
Що отримає клієнт:
Чітко сформовану платформу бренду.
Диференційоване позиціонування на ринку.
Структуровану систему комунікації бренду (основні меседжі).
Як це впливає на наступний етап:
Ця стратегія стає основою всіх наступних елементів брендингу: від візуальної айдентики до комунікації. Завдяки цьому бренд буде цілісним, послідовним та впізнаваним.
Етап 3.
Айдентика та візуальна система
Розробляємо логотип та систему айдентики на основі платформи бренду.
Визначаємо кольорову гаму, типографіку, tone of visuals.
Формуємо візуальні гайдлайни (Brandbook, UI Kit).
Тестуємо айдентику в реальних середовищах (упаковка, digital, POS).
Перевіряємо сприйняття через UX-тести та фокус-групи.
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
Розробляємо логотип та систему айдентики на основі платформи бренду.
Визначаємо кольорову гаму, типографіку, tone of visuals.
Формуємо візуальні гайдлайни (Brandbook, UI Kit).
Тестуємо айдентику в реальних середовищах (упаковка, digital, POS).
Перевіряємо сприйняття через UX-тести та фокус-групи.
Що отримає клієнт:
Готовий до використання логотип та візуальна система.
Чіткі правила застосування бренду (гайдлайн).
Візуальна послідовність у всіх точках контакту.
Як це впливає на наступний етап:
Айдентика – це обличчя бренду. Вона має працювати на підсилення стратегічних меседжів та комунікацій. Саме тут закладається перше враження про бренд, що формує довіру та лояльність.
Етап 4.
Стратегія комунікації
1
2
3
4
5
Визначаємо Tone of Voice (ToV) бренду.
Будуємо систему контент-стратегій (Hero-Hub-Hygiene Model).